Toledo/PR · Agosto de 2026
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O Prizefy está em um momento especialmente interessante para aquisição de usuários. O Programa Fundadores cria uma oferta limitada aos primeiros 1.000 participantes, com benefícios exclusivos como Gems, moldura permanente, badge de Fundador e acesso antecipado.
A proposta de tráfego pago tem como objetivo colocar essa oferta diante de um volume maior de pessoas, identificar quais mensagens geram maior interesse e construir uma operação de aquisição que possa ser escalada com base em dados reais.
A estratégia será implementada progressivamente. Não faz sentido utilizar uma verba alta antes de validar três pontos fundamentais: enquadramento e documentação, aprovação das campanhas pelas plataformas, e funcionamento correto da mensuração. Por isso, o trabalho será dividido em etapas.
O principal indicador desta primeira etapa será o CPL, custo por cadastro.
Além do CPL, serão acompanhados: quantidade de cadastros, taxa de conversão da página, custo por clique, CTR dos anúncios, CPM, desempenho por criativo, desempenho por ângulo de comunicação, desempenho por público, desempenho por plataforma, frequência, taxa de abandono e qualidade dos acessos gerados.
À medida que o Prizefy disponibilizar dados posteriores ao cadastro, também será importante evoluir a mensuração para indicadores como cadastro confirmado, usuário verificado, usuário ativado, primeiro check-in, retenção e custo por usuário efetivamente ativado.
O objetivo é não avaliar a operação apenas por quantidade de leads, mas progressivamente entender quanto custa adquirir um usuário que realmente entra e utiliza o Prizefy.
Na primeira fase, o evento utilizado para otimização será prioritariamente o cadastro concluído. Caso seja tecnicamente possível enviar posteriormente eventos de confirmação, verificação e ativação para as plataformas, a estratégia poderá evoluir para otimizar usuários de maior qualidade.
Antes de colocar verba relevante nas campanhas, existem pontos que precisam estar resolvidos, divididos em quatro frentes:
O Prizefy possui uma mecânica própria envolvendo gamificação, pontos, benefícios, recompensas e distribuição de prêmios. Por esse motivo, antes da escala das campanhas, recomendo que o modelo esteja formalmente analisado pelo jurídico responsável pelo projeto.
O objetivo não é partir da premissa de que o Prizefy pertence a determinada categoria regulatória. O objetivo é justamente obter uma definição formal do enquadramento correto.
A Prizefy deverá fornecer uma confirmação do status de eventuais registros, processos, solicitações ou autorizações atualmente em andamento junto aos órgãos competentes.
Responsável: Prizefy · Prazo: a definir
Recomenda-se parecer ou manifestação jurídica definindo o enquadramento regulatório da operação e esclarecendo expressamente:
Responsável: Prizefy / jurídico responsável · Prazo: antes da escala das campanhas
O fato de não existir necessariamente pagamento direto para determinada participação não será tratado nesta proposta como prova automática de dispensa regulatória. Existem diferentes modelos de distribuição de prêmios previstos na legislação brasileira, e o enquadramento depende da estrutura efetiva da operação. Por isso, essa definição deve ser realizada pelo jurídico responsável pelo Prizefy.
A legislação brasileira possui regras específicas relacionadas a determinadas promoções que envolvem distribuição gratuita de prêmios. Caso alguma mecânica do Prizefy possa ser enquadrada nessa categoria, caberá ao jurídico determinar quais procedimentos, autorizações ou certificados são aplicáveis. Esta proposta de gestão de tráfego não substitui parecer jurídico ou regulatório.
Esta proposta não parte da premissa de que o Prizefy seja uma plataforma de apostas. Também não parte da premissa de que esteja automaticamente fora de qualquer regulamentação relacionada à distribuição de prêmios. A classificação deverá considerar o funcionamento real do produto e ser definida pelos responsáveis jurídicos competentes.
Meta e Google possuem políticas próprias para análise de anúncios. Isso significa que determinado anúncio pode receber revisão adicional, limitação ou classificação específica pela plataforma independentemente do enquadramento jurídico brasileiro da empresa. Da mesma forma, uma aprovação automática de anúncio pelo Meta ou Google não representa aprovação jurídica ou regulatória da operação. São análises diferentes.
Não será solicitada preventivamente uma autorização de gambling, gaming ou categoria semelhante apenas por precaução. Primeiro será analisado: parecer jurídico, funcionamento real do produto, política vigente da plataforma, e classificação atribuída à conta ou aos anúncios. Somente se a política aplicável exigir autorização ou certificação específica será iniciado esse procedimento.
A palavra "sorteio" não será considerada automaticamente uma palavra proibida nesta estratégia. Seu uso dependerá do enquadramento jurídico do Prizefy, da mecânica que estiver sendo anunciada, das regras vigentes das plataformas, do conteúdo da landing page e dos documentos e regulamentos disponíveis.
Nos primeiros testes, a comunicação poderá priorizar Fundadores, benefícios, comunidade, gamificação e acesso antecipado, sem depender do prêmio como único argumento de aquisição. Isso será uma decisão estratégica de comunicação, e não uma tentativa de esconder a natureza do produto.
Não será definido preventivamente "18+" ou "21+" nos anúncios sem que exista uma definição formal. A idade mínima utilizada na segmentação e nos criativos deverá ser consistente com os Termos de Uso do Prizefy, a Política de Privacidade, a classificação das lojas de aplicativos, o enquadramento jurídico e as exigências das plataformas de publicidade. Se juridicamente for definido 18+, a segmentação seguirá 18+. Se outra idade for definida, a estratégia será ajustada.
Caso o Prizefy altere posteriormente elementos como forma de obtenção de pontos, compra de moedas ou Gems, acesso a participações, critérios de premiação, aquisição de chances, assinatura, recompensas, formato dos sorteios, benefícios pagos ou funcionamento do Prizefy Pass, recomenda-se nova validação jurídica antes de utilizar essas mudanças como argumento de publicidade.
Caso qualquer orientação desta proposta seja incompatível com o parecer jurídico posteriormente apresentado pelo Prizefy, prevalecerá a orientação jurídica. A estratégia de mídia será então adaptada ao enquadramento oficial do projeto.
Antes da campanha de aquisição, o ambiente de produção deverá estar preparado. As campanhas deverão direcionar prioritariamente para prizefy.com.br, e não para ambientes de desenvolvimento.
A utilização conjunta do Pixel e da Conversions API melhora a robustez da mensuração e fornece mais dados para otimização das campanhas.
Estrutura mínima: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content.
Isso permitirá comparar dentro do analytics e, quando possível, no banco de dados do Prizefy: Meta x Google, campanha, público, criativo, formato, ângulo e origem dos Fundadores.
As contas e ativos utilizados nas campanhas deverão permanecer de propriedade do Prizefy, incluindo Meta Business, conta de anúncios, Pixel, públicos, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager (caso utilizado) e dados de conversão.
Jeferson Santos receberá apenas os acessos necessários para realizar a gestão. A verba de publicidade deverá ser paga diretamente pelo Prizefy às plataformas Meta e Google, sem transitar pela conta do gestor.
A criação dos vídeos, imagens e peças publicitárias não está incluída no escopo desta gestão de tráfego, salvo contratação separada. Os materiais serão fornecidos pelo Prizefy / Marketing Atual Digital.
Meu trabalho será avaliar os criativos do ponto de vista de mídia antes da publicação. Poderei solicitar alterações caso determinada peça:
"Faça parte dos primeiros 1.000 Fundadores do Prizefy."
Foco em vagas limitadas, identidade de Fundador, benefícios permanentes, acesso antecipado e exclusividade.
Apresentar o Prizefy como uma experiência. Foco em check-in, evolução, conquistas, comunidade, ranking, personalização e benefícios.
Foco em apresentar elementos que diferenciam e trazem credibilidade: sistema verificável, transparência, funcionamento da plataforma, segurança, regras claras, tecnologia. As afirmações utilizadas deverão corresponder ao funcionamento real do produto.
Eu evitaria mensagens como: dinheiro fácil, renda garantida, lucro garantido, retorno garantido, estratégia infalível, impossível perder, fique rico, solução para problemas financeiros, alternativa de emprego, investimento garantido.
Também deverão ser evitadas promessas de prêmio ou benefício que não possam ser verificadas. A comunicação deverá refletir exatamente o funcionamento do Prizefy.
Antes do lançamento da campanha principal, será realizada uma validação controlada, pra confirmar aprovação dos anúncios, aprovação do domínio, funcionamento dos links, funcionamento do Pixel, funcionamento da Tag, recebimento dos eventos, contabilização dos cadastros e estabilidade das contas.
| Item | Valor |
|---|---|
| Período | 3 a 5 dias |
| Meta | R$ 20 a R$ 30/dia |
| Google, caso utilizado nessa validação | R$ 20 a R$ 30/dia |
| Total máximo no teste simultâneo | R$ 40 a R$ 60/dia |
| Investimento aproximado | R$ 120 a R$ 300 |
Essa etapa não será utilizada pra determinar definitivamente o CPL da operação. Seu principal objetivo é validar infraestrutura e políticas antes da escala.
Serão analisados: anúncios aprovados, eventuais reprovações, qualidade do tracking, registros de conversão, comportamento inicial da página, primeiros indicadores de custo e possíveis ajustes de comunicação. Somente após essa avaliação será iniciada a etapa de aquisição.
Na primeira etapa de aquisição, recomendo concentrar a maior parte da verba no Meta. Dividir um orçamento pequeno entre diversas campanhas e plataformas pode impedir que cada campanha acumule dados suficientes pra otimização. Por isso, a estratégia inicial será deliberadamente simples.
Local da conversão: website. Evento principal: cadastro concluído (nomenclatura exata definida na implementação).
A verba poderá ser redistribuída durante a campanha conforme o desempenho.
Google continua fazendo parte da estratégia, mas não será necessário forçar uma campanha de aquisição simultânea só pra dizer que estamos presentes em duas plataformas. Primeiro precisamos descobrir CPL inicial, taxa de conversão da página, perfil das pessoas que estão cadastrando, criativos vencedores e demanda existente.
Entra caso exista volume de busca relevante pra "Prizefy", termos relacionados à categoria, ou intenção relacionada ao produto.
Pode ser usada posteriormente pra expansão e descoberta de novos públicos, mas depende de dados, criativos e orçamento suficientes pra aprendizado. O lançamento será decidido com base nos resultados da primeira etapa, não automaticamente.
Quando o Prizefy estiver preparado pra aquisição em escala dentro do app, uma campanha específica pra instalações, registros e eventos no aplicativo poderá ser avaliada separadamente.
Após existir volume suficiente de usuários, poderá ser criada uma segunda camada, com públicos como: visitou a landing page e não cadastrou, iniciou cadastro e não concluiu, interagiu com Instagram/Facebook, assistiu aos vídeos, e usuários cadastrados ainda não ativados (quando tecnicamente possível). O objetivo será recuperar pessoas que já demonstraram interesse.
| Etapa | Duração | Investimento |
|---|---|---|
| Etapa 0 (Meta + Google simultâneos) | 3 a 5 dias | R$ 120 a R$ 300 |
| Fase 1 (Meta) | 14 dias | R$ 980 a R$ 1.400 |
Após a primeira fase, não será assumido automaticamente que existe um vencedor definitivo. O objetivo será obter uma primeira leitura consistente sobre: qual mensagem apresentou menor CPL, qual criativo gerou maior interesse, quais formatos performaram melhor, qual foi a taxa de conversão da landing page, quais públicos demonstraram melhor resposta, quais objeções apareceram, quais anúncios devem ser pausados e quais merecem novas variações.
A partir desses dados será possível iniciar a próxima fase de forma mais inteligente.
A verba de cada nova etapa deverá ser previamente aprovada.
Salvo contratação adicional. Os valores da minha gestão estão num documento separado, já enviado direto pra vocês.
Meta e Google usam sistemas automatizados e revisões próprias. Nenhum gestor tem controle absoluto sobre aprovação de anúncios, bloqueio de contas, revisão de domínio, limitação de gasto, solicitação de documentos, mudanças de política ou restrições de categoria. Caso isso ocorra, serão realizadas as ações e recursos tecnicamente disponíveis. O cronograma poderá ser ajustado caso exista alguma restrição externa às campanhas.
Gestão de tráfego é um processo de aquisição, análise e otimização. Não é possível garantir antecipadamente: quantidade exata de cadastros, preenchimento integral das 1.000 vagas, CPL específico, número de usuários ativos, aprovação permanente de anúncios, ou prazo exato pra atingir determinada quantidade de usuários.
Os resultados também dependem de fatores além da gestão de mídia: força da oferta, produto, experiência da landing page, velocidade do site, criativos, mercado, concorrência, comportamento dos usuários, disponibilidade das vagas e estabilidade da plataforma.
Meu compromisso é utilizar os dados disponíveis pra buscar continuamente a melhor eficiência possível dentro do orçamento aprovado.
Checkpoint técnico e de políticas.
Acompanhamento e comunicação sobre alterações relevantes.
Resumo dos principais indicadores.
Relatório consolidado: verba utilizada, cadastros, CPL, CTR, CPC, CPM, conversão da página, desempenho dos criativos e dos ângulos, aprendizados e recomendações.
R$ ______ / mês, ou conforme condição comercial previamente negociada, detalhado no documento de valores enviado separado pra Marketing Atual Digital.
A verba utilizada no Meta, Google ou qualquer outra plataforma é separada dos honorários e deverá ser paga diretamente pelo Prizefy.
a definir
Após aprovação, liberação dos acessos e conclusão dos pré-requisitos necessários.
a definir
a definir
Confirmar o enquadramento jurídico e documentação necessária.
Publicar e validar o domínio de produção.
Liberar acessos ao Meta e Google.
Configurar mensuração.
Receber os criativos.
Aprovar a verba inicial.
Realizar a Etapa 0, validação técnica e de políticas.
Realizar checkpoint.
Iniciar a Fase 1 de aquisição.
A proposta inicial não é simplesmente "colocar anúncios no ar". A ideia é construir a aquisição do Prizefy de maneira controlada: regularização e documentação, mensuração, validação, aquisição, análise, escala.
Começamos com uma estrutura enxuta, protegemos o orçamento durante a fase de aprendizado e aumentamos o investimento somente quando existirem dados que justifiquem essa decisão. O objetivo é transformar o tráfego pago em um canal previsível de crescimento para o Prizefy, começando pelo Programa Fundadores e evoluindo posteriormente para aquisição e ativação contínua de usuários.